Сяючі літери реклама помаранчевий на білому тлі. Вивіски: вибираємо колір. Почуття, що народжуються кольором

Вибір дизайну вивіски є вкрай важливим, все інше: матеріали, розміщення - фактори, які відіграють другорядну роль. Від цього залежить, чи звернуть увагу на вивіску люди, особливо потенційні клієнти, чи буде бізнес успішним, прискориться його розвиток.

Дизайн вивіски включає в себе кілька складових, і для того, щоб правильно їх підібрати, потрібно слідувати не тільки своїм смакам і стандартам компанії, але і знати людську психологію. Тільки так вивіска відповідатиме вимогам, які до неї пред'являються: привертати увагу, стимулювати клієнтів і ділових партнерів на контакт, розповідати про специфіку діяльності.

кольорові рішення

Основним фактором, що привертає увагу до вивіски, є палітра кольорів, використана при її створенні. Зазвичай замовник, заповнюючи бриф, вказує, яка гамма відтінків краще, але тут варто прислухатися і до професіоналів.

Завдання по підбору кольорів дещо спрощується, якщо, створюючи дизайн-проект вивіски, необхідно дотримуватися деяких корпоративних стандартів. Тут фантазія дизайнера обмежена певними рамками, і, як показує практика, це далеко не завжди погано. Крім цього, слід враховувати і вимоги містобудівних організацій, так як вивіска може не вписатися в архітектурний стиль даного району.

Кількість квітів на вивісці не повинно бути численним, краще, якщо їх буде два, в крайньому випадку - три. Якщо ж потрібно урізноманітнити конструкцію, то можна використовувати родинні відтінки базових квітів, і це не буде виглядати строкато, але допоможе уникнути спрощення. Привертати до себе увагу і викликати миттєвий відгук здатні яскраві кольори - червоний, зелений, жовтий, синій, а також їх контрастні поєднання з білим і чорним.

Незважаючи на те, що безумовний лідер по яскравості - це червоний колір, рекомендувати його для виготовлення будь-якої вивіски не можна. Справа в тому, що підсвідомо він асоціюється з рухливістю, тривогою і навіть агресією. У зв'язку з цим зі списку установ, яким підійде активно червона вивіска, слід виключити ресторани, аптеки, фінансові організації, підприємства побутового обслуговування. Разом з тим, червоний буде відмінним рішенням для вивісок на автосалонах, торгових центрах, нічних клубах і різноманітних розважальних закладах.

У кожного кольору існують свої характеристики, вони викликають стійкі асоціації, і це слід враховувати при виборі палітри:

1. Зелений. Залишає відчуття спокою і стабільності, проте для того, щоб оживити його, потрібні контрастні поєднання, наприклад, з білим.
2. Синій. Поєднує в собі гармонію і внутрішню силу. Парадоксально, але, не дивлячись на його енергійність, він заспокоює і тому є одним з улюблених квітів в вивісках компаній, які одним зі своїх головних достоїнств вважають стабільність.
3. Коричневий. Колір респектабельності і солідності, але в чистому вигляді виглядає важко і потребує поєднанні з іншими квітами.
4. Жовтий. Звертає на себе увагу майже так само, як червоний, але створює зайве навантаження на психіку і швидко стомлює, тому його краще використовувати не на великих площах і в комплексі з іншими квітами - наприклад, оформити таким чином об'ємні букви.

Чорний і білий вдало доповнять будь-який з перерахованих вище відтінків, вони відмінно поєднуються і між собою, однак деякими цей варіант може бути сприйнятий, як траурний.

шрифт

Ще один важливий компонент вивіски - шрифт, і з його вибором потрібно бути дуже уважним. У різноманітті шрифтів розібратися важко, і на цьому етапі відбувається безліч помилок. Найбільш поширена - це бажання проявити максимальну оригінальність і креатив. На жаль, прагнення до індивідуальності часто призводить до плачевного результату: нечитабельним назву, невірне враження про діяльність компанії - це далеко не повний тих наслідків, які будуть відчуватися весь час, поки висить вивіска.

Найбільш чіткий і дієвий орієнтир при виборі шрифту - це доречність. І нехай тут залишається мало місця для прояву творчих здібностей, досягнутий результат показує ефективність цього варіанту. Майже кожен дизайнер має в своєму арсеналі кілька шрифтів, відмінно виглядають і при тому універсальних. Варіювати можна їх розмір, написання (звичайне, жирне, напівжирний), крім цього, можна поєднувати різні шрифти в одній вивісці, щоб уникнути монотонності. Підбираючи гарнітури, слід звернути увагу на те, щоб вони ставилися до одного типу, хоча бувають випадки, коли контраст може виглядати дуже вражаюче. Цей варіант буде найбільш вдалим, якщо один з шрифтів буде більш консервативним, тобто він послужить своєрідним тлом, а другий - яскравим і виразним.

Крім типу шрифту, слід звернути увагу на його написання на вивісці, для чого фахівці друкують її макет в натуральну величину. Так можна побачити, чи буде текст читатися з різних кутів, не будуть прилягати чи літери, як реклама буде виглядати в реалі.

Незважаючи на те, що існують деякі правила підбору шрифту, кращий вчитель тут - практика, і тільки спираючись на свій багаж вдалих і невдалих робіт, дизайнер може рости як професіонал і пропонувати своїм клієнтам незвичайні, але ефективні рішення.

Сьогодні в дизайні вивіски можуть використовуватися зображення. Підбір картинок - питання окреме, і тут потрібно дотримати баланс: добитися різноманітності і пожвавлення і в той же час уникнути зайвої строкатості.

Підібравши всі основні компоненти вивіски, і визначившись з її змістом, дизайнер приступає до роботи. Однак перед тим як готовий виріб побачить світло, пройде чимало часу: зазвичай відбувається отрисовка декількох ескізів, з яких замовник вибирає той або ті, які йому найбільше підходять. Один із завершальних етапів - виготовлення макета в натуральну величину. Тільки після того, як ескіз пройде цей іспит, він має право на життя.

Ви ніколи не замислювалися над тим, що кожен колір щось означає і викликає у людей певні реакції. Ви можете навіть цього не помічати, але коли бачите жовтий, червоний, синій, або будь-який інший колір, то в мозку активуються різні зони, які змушують Вас певним чином реагувати на те, що ви бачите.

Дуже часто «правильні» кольори використовуються в рекламі для досягнення потрібно ефекту. Якщо ви хочете звернути увагу потенційного покупця, то використовуйте яскравий червоний колір, якщо хочете розслабити, то синій або зелений. Є навіть ціла наука - психологія кольору, яка визначає впливу тих чи інших кольорів і їх відтінків на сприйняття людиною реальності.

У даній статті ми розповімо про те, як застосовувати кольору в рекламі, і як зробити її, рекламу, максимально ефективної використовуючи гру слів, звуків і всіляких колірних схем.

Правильний колір в рекламі може збільшити Ваші продажі в рази

Червоний колір в рекламіналаштовує покупця на рішучі дії. Впевнені, ви помічали, що червоні кольори використовують під час сезону знижок і розпродажів, а також для того, щоб донести покупцеві якусь термінову і дуже важливу інформацію. Як відзначають психологи, червоний колір викликає сильне бажанняздійснити якусь дію. Даний колір краще за всіх інших привертає до себе увагу, фіксує його на бажаному предметі.

Психологія кольору стверджує, що семантика червоного як би говорить: «Не проходь повз, зверни увагу. Дій заради того, щоб діяти: необдумано, швидко, рішуче, зухвало ».

Червоний колір також має якісь сексуальними флюїдами, і часто використовується в рекламі з еротичним характером. Також варто використовувати червоний колір в тій рекламі, цільовою аудиторією якої є чоловіки. Для них він завжди був знаковим. Мабуть, чоловічий мозок особливо чітко сприймає і концентрується на даному спектрі кольорів.

Але не варто переоцінювати можливості червоного кольору: він буде дієвий, якщо використовувати в міру. Виділіть невеличкий напис, або частина оголошення, і цього буде достатньо щоб привернути увагу. У той же час, якщо червоного буде багато, то це здатне викликати якесь огиду, роздратування, або навіть агресію.

Помаранчевий колір в рекламідопомагає покупцеві отримати прилив життєвих сил, налаштовує на оптимізм і радість. Наші предки вважали, що помаранчевий колір дає здоров'я, і ​​розвиває творчі здібності. Експерти відзначають, що даний колір найкраще використовувати в рекламі медичних препаратів, товарів для дітей, а також різних послуг, які пов'язані зі сферою охорони здоров'я.

Психологія кольору зазначає, що помаранчевий додає бадьорості і активність, але в той же час залишає людину в спокійному стані. У цьому його характерна відмітна риса від червоного кольору, який теж додає сил, але в той же час розбурхує і збуджує.

Жовтий колір в рекламіналаштовує на спілкування і комунікабельність. Психологи відзначають, що жовтий дуже товариська і відкритий, тому, його найкраще використовувати в рекламі товарів схожого типу. Також він зраджує спокою і врівноваженості буйним емоціям, втихомирює хвилювання, змушує людину почувати себе спокійно і комфортно. Жовтий колір асоціюється з теплом і радістю, передаючи такі ж емоції тим, хто на нього дивиться. дивовижний факт: Даний колір здатний «наділяти» багато предметів інтелектом. Тому, реклама сучасних гаджетів виконується в жовтих кольорах, або всіляких його відтінках.

Цей колір відмінно поєднується з червоним, створюючи цікаве злиття, що привертає до себе на довго погляд людини. Хорошим прикладом є логотип компанії Shell, і вся їхня рекламна продукція виконана в цих тонах.

Але не варто забувати, що жовтий коліртакож використовується і в зовсім іншій інтерпретації. Це колір ризикових і небезпечних ситуацій. Він є на машинах газових служб і рятувальників, на знаках радіації і всіляких попередження про загрози. Трактори, бульдозери, важка робоча техніка теж маркується жовтим квітів. Якщо Ваша реклама пов'язана з чимось таким, то сміливо беріть за основу саме цей колір.

Зелений колір в рекламірозслабляє і пом'якшує, знімає гостроту і заспокоює людину. Зелений асоціюється з природою. Він дуже хороший в рекламі різних натуральних продуктів харчування, медикаментів, засобів по догляду за шкірою. Часто зелений використовується в рекламі лікарень, аптек, клінік, центрів здоров'я і т.д.

Що ще у нас є зелене крім природи? Правильно, долари. Тому, даний колір можна використовувати в рекламі різних фінансових установ, партнерських програм, способів продажів і заробітку. Крім того, що він не нав'язливий і розслабляючий, зелений також провокує бажання спробувати щось нове, випробувати те, чого раніше не знав. Не дарма темно-зелені кольори використовують банківські компанії - Приват Банк (Україна), Сбербанк (Росія), Россельхозбанк (Росія) і т.д.

Дуже добре поєднується з синім і білим кольором. Саме палітра цих квітів використовується в рекламах всіляких продуктів природного походження.

Рожевий колір в рекламіасоціюється з романтикою і відносинами. Саме реклама продукції даного напрямку повинна супроводжуватися рожевими квітамиі його відтінками. Психологія кольору зазначає, що рожевий підсилює почуття, роблячи нас більш ніжними і лагідними. Рекламний спектр, де можна використовувати цей колір, дуже широкий: від салонів краси, реклами парфумів і косметики, до шлюбних агентств і сімейних центрів.

Блакитний колір в рекламітеж налаштовує на почуття. Звичайно, діє він не так, як рожевий, і спрямований більше на платонічні, духовні відносини. Цей колір асоціюється з небом і водою, з чистотою, спокоєм, плавним рухом і розвитком. Дуже хороший і акуратний колір, правильне використання якого здатне принести дуже багато користі.

Також блакитний колір пов'язують з духовним розвитком. Тому, буде доречним його використовувати в рекламі різних центрів духовного розвитку, курсів йоги, якихось езотеричних лекцій і зустрічей.

Синій колір- самий оптимальний варіантв рекламі. По-перше, він не дратівливий. Це колір води, і на нього можна дивитися годинами. Найбільш відвідувані сайти в інтернеті (ті ж соціальні мережі), використовують в основі синій колір. Він привертає увагу як і червоний, але на відміну від другого ніколи не викличе роздратування і гніву. Дуже лояльний колір. Навіть важко окреслити конкретний сфери, де ви можете використовувати сині кольори. Вони ідеально підійдуть для реклами товарів, які повинні асоціюватися з надійністю і авторитетністю. Багато компаній використовую синій колір в своїх логотипах і корпоративних кольорах. Найкраще синій колір і його відтінки використовувати компаніям, які займаються авіа-перевезеннями, аеропортам, виробникам кондиціонерів і вентиляторів, освіжувачів дихання, мінеральної води, морських портів і туристичним фірмам.

Синій відмінно поєднується з білим, і це, мабуть, безпрограшний варіант. Якщо ви хочете в своїй рекламі поєднувати синій і якийсь інший колір, то потрібно бути дуже акуратним, щоб не створити відштовхуючий ефект. хорошим варіантоб'єднання синього і червоного є прапор США. Але це, як нам здається, виключення з правил, ніж закономірність. Синій хороший сам по собі, і вміле його використання принесе безліч вигод.

Фіолетовий колір в рекламівикористовується не часто, але на нього потрібно звернути належну увагу. Психологія кольору говорить нам, що фіолетовий несе в собі внутрішню гармонію і зосередженість. Він допомагає заглибитися в себе, абстрагувавшись від всього непотрібного і тривожного для Вас в даний момент. Ще одна важлива деталь - фіолетовий стимулює ті ділянки мозку, які відповідають за творчий потенціал і розвиток. І зовсім не випадково творчі люди вибирають за основу саме фіолетовий колір. Досвідчені маркетологи радять використовувати цей колір в рекламі товарів, де потрібно підкреслити новизну і креативність, або ж в тих випадках, коли реклама спрямована на творчих людей. Досить кілька фіолетових елементів, і Ваш посил буде сприйнятий в правильному ключі.

Чорний колір в рекламідоводиться зустрічати не дуже часто, і цьому є цілком логічне пояснення. У всіх людей з нормальною психікою, чорний асоціюється з чимось темним, похмурим, сумним. Він змушує занурюватися в себе, відчувати не зовсім радісні почуття. Тому намагайтеся не робити свою рекламу темну, що не перенавантажувати її чорними кольорами. Звичайно, є всесвітньо відомі бренди, які використовують даний колір у своїх логотипах і рекламних роликах, але це, швидше за все, виключення з правил. Та й якщо бренд відомий на весь світ, то він може дозволити собі нестандартні рішення.

Білий колір повна протилежність чорного. Він несе в собі відкритість, світло, чистоту. Але не забувайте, що це повністю нейтральний колір. Хоч він ніколи і не викличе роздратування або негативних емоцій, але і потрібний посил за допомогою білого буде донести дуже важко. Як правило, на білому тлі зображають написи, малюнки, які спрямовані на звичайне ознайомлення, без подальших активних дій. Використовуючи білий колір в рекламі, ви не зможете акцентувати увагу на чомусь конкретному, розставити правильно пріоритети. Хоча в поєднанні з червоним, білий дає відмінний ефект і неймовірний результат. Багато написів про знижки, акції і розпродажі робляться саме на білому тлі червоними буквами, або навпаки.

Ось, мабуть, і все, що ми хотіли розповісти. Тепер ви більше знаєте про психологію кольору, і можете правильно використовувати потрібні відтінки в своїй рекламі. Завжди експериментуйте, поєднуйте кольору, шукайте оптимальні рішення, і стежте за реакціями людей. Успіхів!

Квіти - це не предмет першої необхідності. Прожити без них можна, купують їх не для задоволення життєво важливої ​​потреби, а виключно за покликом душі. Добре, що в культурі більшості країн, включаючи нашу, людина не перемагає ідея, що дари флори - це розкіш, на яку не варто витрачати гроші. Традиційно в Росії квіти вважаються перевіреним ключиком до серця дами; відмінним способом виразити повагу колезі, вчителю, начальнику; бездоганним, завжди доречним подарунком і просто доступною в будь-який момент можливістю підняти настрій собі, коханому.

Російський квітковий ринок в цифрах

Згідно з підрахунками Global Research Consulting, обсяг російського квіткового ринку вже в 2015 році склав 1,77 мільярдів штук квітів. Втім, в поле зору всезнаючої статистики не потрапив так званий «сірий імпорт», а також вирощені у вітчизняних індивідуальних господарствах рослини. Офіційний же імпорт становить 82% вітчизняного квіткового асортименту. Основні постачальники пахучою краси - Нідерланди, Китай, Кенія, Ізраїль, Еквадор, Зімбабве, Колумбія і Ефіопія.

Таким чином, наш флористичний ринок в реальності набагато значніше, ніж можна судити за офіційними даними, а Росія входить до числа найбільших споживачів квіткової продукції в світі.

Рентабельність місцевого квіткового бізнесу в фінансовому вираженні поки дещо знижується в силу ослаблення національної грошової одиниці - в 2015 році обсяг ринку ненабагато перевищував два з половиною мільярда доларів, зменшившись на 27% в порівнянні з попереднім 2014 роком. Проте, люди ніколи не перестануть купувати квіти, навіть не маючи достатніх коштів. Привід для цього знайдеться, та й покупка букета без жодного приводу - перевірений спосіб відкрити двері свята в своє життя. Споживчі звички росіян помітно змінилися: тепер не треба чекати 23 лютого чи 8 березня, 1 вересня або ювілей: квіти стали дарувати без прив'язки до заходу, а просто в знак приязні і поваги.

Аналітики BusinesStat впевнені: тимчасове зниження рентабельності - не перешкода для зростання продажів. На 2019 рік експерти прогнозують реалізацію двох з половиною мільярдів штук квітів російським споживачам.

Якщо в 2010 році витрати одного росіянина на квіти становили 808 рублів, в 2016 році ця сума збільшилася майже вдвічі: до 1529 рублів. За прогнозами, в 2017 році кожен росіянин орієнтовно витратить на букети до 1713 рублів, через рік - 1919 рублів, а в 2019 році - майже 2200 рублів.

У штуках зростання споживання квітів виглядає так: у 2010 році житель РФ купував в середньому 11 примірників квітів щороку. У 2016 році - 16 штук, в 2017 році - 18. Передбачається, що в 2018 році будинок росіянина протягом року прикраситься вісімнадцятьма квіточками, а в 2019 році - двадцятьма.

Адреси та явки продажу квітів в столиці

Численність квіткових магазинів - наслідок високої рентабельності продажів і порівняно невеликою ціною входження в цей бізнес.

Згідно з дослідженнями Eventus Consulting, квіти в роздріб продають найчастіше в павільйонах і кіосках (70%). Однак намітилася тенденція збільшення частки спеціалізованих магазинів. У деяких регіонах на частку магазинів припадає 20%, а в великих містах входять в моду квіткові бутики.

У Москві основне «місце зустрічі» продавців і покупців делікатного товару - Ризький ринок, що постачає власників флористичних салонів і дрібнооптових торговців-посередників, які обслуговують ларьки спальних районів.

Дислокація квіткового магазину прямо впливає на його рентабельність. При аналізі бізнес-карти навколишнього торгову точку території можна прогнозувати ймовірний контингент покупців. Найвигідніше розташування квіткового салону - точка перетину активних людських потоків. Наявність поблизу розважального центру, школи, супермаркету - привід для відвідин магазину бездіяльно прогулюються цікавими, які проживають по сусідству. Присутність поруч бізнес-центрів і підприємств збагатить салон солідної клієнтурою, здатної на великі замовлення напередодні загальнодержавних і корпоративних свят.

Циклічність квіткового бізнесу

Вартість квітів для споживача перевищує закупівельну ціну в два - три з половиною рази. Це в будні. У свята цифра вище. Чек на букет в «червоні дні календаря» збільшується відсотків на десять, а продажі ростуть в 8 - 10 разів.
Стереотип про максимум товарообігу в святковий день Восьмого Березня, коли ароматними презентами обдаровує майже всі представниці прекрасної статі, не зовсім вірний. Найбільше квітів продається напередодні, 7 березня. Якщо букети призначені дамам-колегам, шкільним вчительок або інститутських викладачкам, їх вручають перед вихідним. Всього до Міжнародного жіночого днямосквичі купують приблизно тридцять мільйонів квітів. Виручка в ці дні порівнянна з доходом торговців за 3 - 4 звичайних місяці.
День Святого Валентина - чергове свято для флористів, коли букет або кошик можна доповнити символікою: серцем, м'якою іграшкою і значно підняти ціну.
Дев'ятого травня квітами (особливо традиційної червоної гвоздикою) багато установ прагнуть вшанувати ветеранів.
Первое сентября знову дає продавцям квітів можливість різко збільшити продажі.

Роль вивіски для квіткових магазинів

Оскільки у споживача вибір необмежений: столиця насичена квітами, завдання магазинної вивіски - привернути увагу потенційного клієнта, заманити його саме в цей салон і підштовхнути до покупки.

Респектабельні квіткові магазини працюють допізна, а то і цілодобово, адже букети в безлічі випадків потрібні якраз ближче до ночі, коли настає час любовних побачень, романтичних вечерь, театральних прем'єр. Саме в силу частої прив'язки діяльності квіткового салону до сутінків вивіска без підсвічування - гроші на вітер.

Вивіска квіткового магазину повинна недвозначно уособлювати продукцію і виділяти торгову точку з числа розташованих по сусідству закладів. Вона зобов'язана не просто інформувати про товар, але і створювати передчуття свята. Часто крім букв вивіска містить флористичні зображення: щоб викликати відповідні асоціації.

1. Об'ємні букви.
2. Логотипи.
3. Лайтбокси.
4. Панель-кронштейни.
5. Штендери.
6. Стрілки.
7. Наклейки на вітрину.
8. Поліграфічна продукція: буклети, листівки, листівки, флаєри, візитки.

Об'ємні букви- широко зустрічається вид зовнішньої реклами, найбільш затребуваний і ефективний. Сконструйовані з таких букв напису «Квіти», «Флора», «Квіти для коханої мами» і тому подібні відразу дають зрозуміти, чим багатий магазин. Напис може виступати в якості єдиного декоративного акценту і інформативного джерела, але набагато частіше вона входить в композицію, зібрану з декількох видів зовнішньої реклами.

Нашим проживанням в тривимірному просторі обумовлений само собою зрозумілий факт, що ми бачимо навколо себе тривимірні об'єкти, що відкидають тіні. Людське око краще сприймає 3D об'єкти, а не плоскі. Саме тому об'ємні шрифти майже повсюдно витіснили з рекламного побуту своїх двомірних побратимів.

Види об'ємних літер

• несвітлові;
• з внутрішнім прямим свіченням;
• з внутрішнім світлом прямим і бічним;
• з відкритою динамічною підсвічуванням світлодіодами на особовому фасаді;
• з контражурной підсвічуванням з тильного боку (може застосовуватися і для плоских букв).

Як джерело світла в більшості випадків використовуються світлодіоди, які перемагають з великим відривом своїх застарілих попередниць (люмінесцентні та неонові лампи) за багатьма показниками: економне споживання електрики, яскравість сяйва, тривалість роботи, безпеку, екологічність, стійкість до атмосферних явищ.

Лайтбокси - світловий короб з внутрішнім підсвічуванням світлодіодами.

ПАНЕЛЬ-КРОНШТЕЙН - один з видів світлового короба лайтбоксу. Вона може бути односторонньою і двосторонньою. Ця конструкція прикріплюється до стіни або щоглі.

Штендери (в просторіччі «мимоход» або «спотикач») - це переносна компактна мобільна конструкція, яку мають у своєму розпорядженні на тротуарі неподалік від рекламованого об'єкта. На ньому присутня інформація про магазин і в більшості випадків направляє стрілка.

Роль штендера для квіткового бізнесу важко переоцінити. Покупець не зобов'язаний блукати в пошуках магазину. При розташуванні торгової точки далеко від транспортних і пішохідних артерій обов'язково слід подбати про покажчики. Це - штендери і / або таблички у формі стріли з назвою та іншою інформацією, які заманять в причаївся у дворі павільйон реальних покупців, які планують купити квіти.

Наявність штендера дозволяє вплинути на людські потоки, що існували до відкриття магазину квітів, і перенаправити людей в потрібному напрямку. Ту ж роль виконують згадані стрілки на стінах будинків, причому розмістити їх потрібно грамотно: в точках, помітних більшості перехожих. При добросусідських відносинах з власниками навколишніх закладів, які не є конкурентами (ресторанів, магазинів іншого профілю), можна розмістити штендер або покажчик в приміщенні іншого бізнесмена.

Є варіант піти далі по шляху співпраці і організувати партнерські продажу з представниками суміжного бізнесу, маючи в своєму розпорядженні штендери і навіть зразки продукції в салонах краси, клубах, ресторанах, івент-агентствах, студіях дизайну інтер'єру.

НАКЛЕЙКИ на вітрині - додатковий акцент в декоруванні магазину. Рослинні і геометричні орнаменти, витіюваті мереживні візерунки - відмінна риса реклами квіткових магазинів. Ці елементи найчастіше присутні на вітринне скло, ріфмуясь із загальною стилістикою оформлення.

ПОЛІГРАФІЧНА ПРОДУКЦІЯ - візитки, листівки, листівки, флаєри. Це - додатковий спосіб залучення покупців шляхом роздачі продукції промоутерами. До поліграфічної галузі відноситься і розрахована на водіїв дорожня реклама: інформаційні листки на стовпах, які сигналізують про близькість магазину.

Поліграфічна продукція широко використовується під час проведення салоном промоакцій. Пропонована потенційним покупцям листівка, згідно перевіреним рекламним напрацювань, включає:

1. Пропозиція (offer) - який-небудь привабливий для економного покупця трюк: обіцянка подарунків, закреслена стара ціна.
2. Обмеження (deadline) - покупця лякають обмеженням: або за часом, або за кількістю. Тимчасове обмеження - інформація, що вигідне за ціною пропозиція укладається в рамки всього лише кількох днів. Обмеження за кількістю - повідомлення, що «недорогих букетів» залишається все менше і менше.
3. Заклик негайно діяти, тобто купувати акційну продукцію (call to action).

Художнє оформлення листівки витримується в загальній стилістиці дизайну магазина.

Наша компанія враховує всі вищевикладені правила оптимізації торгового процесу, організовуючи рекламні кампанії для своїх клієнтів. Відомі бренди «Квітковий ряд», «Цветиш.РФ», «Flo Fresh Flowers», «Мої квіти» - серед наших задоволених замовників.

КВІТКОВИЙ РЯД

«Квітковий ряд» - мережа квіткових супермаркетів, існуюча з 2012 року, яка співпрацює з перевіреними постачальниками. У Москві кількість цілодобово працюючих магазинів мережі досягло тридцяти восьми, дислокованих в різних районах.
Покупець за допомогою професійних флористів може скласти і декорувати унікальний букет відповідно до своїх вимог. Крім зрізаних квітів за низькими цінами, обумовленим оптовими закупівлями і оптимізованої логістикою, магазини пропонують рослини у вазонах, листівки, м'які іграшки.
Одне з пріоритетних напрямків бренду - флористичні композиції до весільної церемонії. Це і букет нареченої, і прикраса банкетного залу, і квіткові композиції на столах. Замовити в «Квітковому ряду» можна не тільки весільне оформлення, але і декорування квітами будь-якого урочистої події або свята. Постійні покупці отримують дисконтну карту з економією 5%.
Для оформлення магазинів мережі «Квітковий ряд» ми використовували переваги червоного кольору, який традиційно вважається символом любові і пристрасті. Червоний колір в поєднанні з контрастним білим - «родзинка» салонів. У дизайні вивіски обов'язково підкреслюється 24-годинний графік роботи магазинів. Вхід в більшість торгових точок оформлений гігантськими стилізованими зображеннями червоних, білих і пурпурових тюльпанів, вінком оточуючих двері. Логотип мережі - візок в стилі «прованс», наповнена різнобарвними польовими і садовими квіточками, робить бренд впізнаваним здалеку.

ЦВЕТИШ.РФ

Торгова мережа «Цветиш.РФ» процвітає на московському ринку вже ціле десятиліття. Квіти потрапляють до покупця двома шляхами: за допомогою доставки кур'єром замовленого в мережі інтернет букета, обраного з асортименту на сайті (в межах МКАД безкоштовно), або методам самовивозу з одного з двадцяти трьох салонів міста. І сайт, і салони надають послуги цілодобово. Кваліфіковані флористи складають елегантні композиції, букет можна доповнити м'якою іграшкою, листівкою, сувеніром.
Для постійних покупців, які зареєструвалися на сайті, передбачена накопичувальна система знижок до 30%. Серед актуальних акцій - сертифікат в подарунок при придбанні букета на стрижку або манікюр від партнера - федеральної мережі «Точка краси».
Наша компанія оформила рекламною продукцією розосереджені по столиці офлайнові салони мережі «Цветиш.РФ». У вивісках використані фірмові відтінки бренду - ніжно-бузковий і білий. Над написом з найменуванням магазина подібно сходу сонця розташований логотип: півколо стилізованої бузкової ромашки.

FLO FRESH FLOWERS

Мережа квіткових магазинів Flo Fresh Flowers функціонує з 2007 року. За минулий час вона стала лідером продажів свіжих букетів і квітів поштучно, декоративних аксесуарів для оформлення флористичних композицій, м'яких іграшок і листівок. Спеціалізується на цілодобовій доставці.
При оформленні салонів ми використовували класичне поєднання кольорів червоного і білого. Акцент в вивісці був зроблений на першій частині найменування: Flo. Резон максимального збільшення шрифту цього короткого словаукладений в полегшенні запам'ятовування назви бренду потенційним покупцям. Два інших слова - Fresh Flowers (свіжі квіти) - занадто довгі і незрозумілі для людей, які не володіють англійською мовою. Зате Flo - скорочення від латинського слова Flora (сукупність рослин) - лаконічно і влучно. Були також широко використані червоні і білі наклейки на вітрини у вигляді витончених квітів з довгими стеблами і метеликів.

МОЇ КВІТИ

Квіткова база «Мої квіти» присутній на ринку з 2012 року. Постачає пахучим товаром не тільки оптовиків, а й купують в роздріб. У присутності покупця флористи збирають елегантні недорогі букети. В асортименті також авторські подарунки ручної роботи і домашні рослини у вазонах.
Оформляючи цю торгову точку, ми використовували дизайнерські напрацювання, позитивно зарекомендували себе при проектуванні вивісок магазинів мережі «Квітковий ряд». Вхід декорований такою ж яскравою фігурної конструкцією з великими стилізованими тюльпанами. На цьому схожість закінчується: використані інші фірмові кольори - фіолетовий, ультрамарин, білий і насичений рожевий. Логотип у вигляді великої квітки винесено на панель-кронштейн, а його зменшений варіант в трьох примірниках присутній на вивісці над об'ємними літерами.

Помітне і стильне оформлення квіткових магазинів, виконане нашими фахівцями, - запорука вдалої розкрутки і процвітання бізнесу. Для «вербування» покупців найважливіше «приманка» у вигляді ефектною реклами, виконаної нашими фахівцями.

Завдяки їй, досягається максимальний ефект - товар, продукція або послуга не залишається непоміченою.

Цей психологічний прийом позитивно впливає на майбутнього потенційного клієнта або покупця рекламованої продукції.

Реклама, виконана якісно і професійно, повинна мати помітнукольорову картинку, що запам'ятовується шрифт і текст. Тільки тоді можна буде досягти певного успіху. Рекламні об'єкти можуть бути в формі вивіски або плаката, афіші або щита. Використовують для цього і світлові установки, які розміщують на кутах будинків, на тротуарах, уздовж дороги. У вечірній час не замітититаку рекламу дуже складно.

Щоб вивіска запам'яталася, вона повинна:

• мати яскравий колір шрифту
• повинна легко читатися
• бути оригінальною
• виділятися на загальному тлі

Для рекламних плакатів, які можна зустріти на території Росії, застосовується звичний тип шрифту Times або Arial. Розмір літер залежить від розміру всього використовуваного плаката. На думку фахівців рукописний шрифт для зовнішньої реклами не підходить. Його застосовують для написання листівок і листів.

дуже сильний впливнадає на психологію майбутнього потенційного клієнта поєднання кольорубукв і основного фону плаката.

В якості прикладу:

• фон плаката зеленого кольору, а букви - білі;
• жовтий фон і зелені букви;
• жовті літери на чорному тлі.

Деякі поєднання кольорів не підходятьдля зовнішньої реклами:

• чорний фон і сині або фіолетові літери;
• синій чи фіолетовий фон і чорні літери.

Нейтральними вважаються поєднання кольорів:

• білий фон, сині літери;
• синій фон і блакитні літери;
• блакитний фон і фіолетові літери.

Статистика показує, що сприйняття погіршується в наступній послідовності (зверніть увагу, що для реклами порядок зазвичай зворотний, так як треба привернути увагу):

• чорні букви на жовтому фоні
• чорні букви на білому тлі
• жовті літери на чорному тлі
• білі букви на чорному тлі
• сині літери на білому фоні
• білі букви на синьому тлі
• сині літери на жовтому фоні
• жовті літери на синьому тлі
• зелені букви на білому тлі
• білі букви на зеленому тлі
• коричневі літери на білому фоні
• білі букви на коричневому тлі
• коричневі літери на жовтому фоні
• жовті літери на коричневому тлі
• червоні літери на білому фоні
• білі букви на червоному тлі
• червоні літери на жовтому фоні
• жовті літери на червоному тлі

Агресивні і неагресивні »поєднання кольорів

На думку психологів, існують «агресивні» і «неагресивні» поєднання кольорів.

«Агресивні» поєднання викликають у споживача сплеск негативних емоцій, і, як наслідок, негативне сприйняття інформації з рекламного плаката.
Наприклад, плакат, що рекламує пароварку, на якому застосовуються червоний і чорний кольори, запам'ятається надовго, а ось бажання купити цю техніку - не викличе.

Приклад другий: стиглий персик, зображений на світлому тлі, виглядає дуже апетитно, а темний фон - зробить його несмачним, не дивлячись на його стиглість.

До «агресивним» сполученням відносяться: червоний, чорний, фіолетовий, коричневий.
Нейтральні кольори: блакитний і білий.

Завжди заміряйте результати

Хочеться звернути вашу увагу на те, що обов'язково треба тестувати результати від кожного рекламного матеріалу.
Може прозвучати банальністю, але в більшості випадків зовнішня реклама НЕ ПРАЦЮЄ!
Перш ніж замовити розтяжку, білборд або іншу рекламу подумайте як ви будете аналізувати її ефективність.
Завжди вважайте витрати на рекламу і які результати вона принесла.
Банально робимо заміри, скільки було відвідувачів в ваш магазин або офіс до і скільки після. Який відсоток з них конвертувався в покупці.
Вводите елементи дедлайну, це дуже сильно підвищує віддачу, наприклад.